Case de sucesso: site de clínica odontológica que triplicou os agendamentos on-line
A clínica tinha um site antigo, lento e sem páginas por especialidade. Toda a captação dependia de anúncios pagos, com custo por agendamento crescente. Reconstruímos o site com uma página por tratamento, agendamento on-line e SEO técnico completo. Em dez meses, o tráfego orgânico passou de 240 para 8.900 sessões mensais e o volume de agendamentos vindos do canal orgânico cresceu 268%.
- Sessões orgânicas/mês: 8.900 (+3.608%)
- Agendamentos on-line/mês: 114 (+268%)
- Participação da mídia paga: 38% (-54 p.p.)
- LCP (mobile): 1,7s (-73%)
O contexto do projeto
A clínica tinha um site antigo, lento e sem páginas por especialidade. Toda a captação dependia de anúncios pagos, com custo por agendamento crescente. Reconstruímos o site com uma página por tratamento, agendamento on-line e SEO técnico completo. Em dez meses, o tráfego orgânico passou de 240 para 8.900 sessões mensais e o volume de agendamentos vindos do canal orgânico cresceu 268%.
- Cliente
- Clínica odontológica com quatro cadeiras e cinco especialidades
- Atuação
- Bairro comercial de alta concorrência
- Período
- 10 meses de acompanhamento
Os desafios encontrados
- Site antigo com LCP acima de 6s no celular e alta taxa de rejeição.
- Uma única página genérica tentava ranquear para todas as especialidades ao mesmo tempo.
- Dependência de mídia paga: 92% dos agendamentos vinham de anúncios.
- Conteúdo de saúde sem autoria nem revisão técnica identificada, prejudicando os sinais de E-E-A-T.
- Agendamento apenas por telefone, com perda de contatos fora do horário comercial.
A solução: desenvolvimento
- Reconstrução completa com foco em Core Web Vitals: imagens responsivas, carregamento diferido e CSS crítico.
- Uma página por especialidade (implante, ortodontia, clareamento, endodontia, odontopediatria) com conteúdo autoral.
- Agendamento on-line integrado, disponível 24 horas, com confirmação automática.
- Área de equipe com foto, formação e registro profissional de cada dentista.
- Acessibilidade revisada: contraste conforme WCAG AA, foco visível e navegação por teclado.
A solução: SEO e conteúdo
- Mapeamento de intenção por tratamento, separando busca informacional de busca por agendamento.
- Schema MedicalClinic, Physician, Service e FAQPage aplicados em cada página de especialidade.
- Assinatura de conteúdo por profissional responsável, reforçando experiência e autoridade.
- Conteúdo de apoio respondendo dúvidas de pré e pós-procedimento, alimentando links internos.
- Otimização do perfil no Google com fotos da estrutura e gestão ativa de avaliações.
Resultados mensuráveis
| Indicador | Antes | Depois | Variação |
|---|---|---|---|
| Sessões orgânicas/mês | 240 | 8.900 | +3.608% |
| Agendamentos on-line/mês | 31 | 114 | +268% |
| Participação da mídia paga | 92% | 38% | -54 p.p. |
| LCP (mobile) | 6,3s | 1,7s | -73% |
| Palavras-chave no top 10 | 6 | 193 | +187 |
| Custo por agendamento | R$ 138 | R$ 44 | -68% |
Linha do tempo da execução
Mês 1
Auditoria técnica, mapeamento de intenção e planejamento editorial por especialidade.
Meses 2–3
Desenvolvimento, migração com redirecionamentos 301 e publicação.
Meses 4–6
Publicação semanal de conteúdo clínico revisado e ajustes de conversão.
Meses 7–10
Escala de conteúdo, ganho de posições e redução progressiva do investimento em mídia.
O que aprendemos com este case
- Em saúde, autoria identificada e revisão técnica são pré-requisitos de posicionamento, não um detalhe.
- Uma página por tratamento resolve a canibalização e captura a busca com intenção de agendar.
- Agendamento fora do horário comercial representou 41% dos contatos no período.
- Melhorar o LCP teve impacto direto na taxa de conversão, não apenas na nota técnica.
“A diferença mais clara foi parar de depender só de anúncio. Hoje o paciente encontra a clínica pesquisando o tratamento que precisa e agenda sozinho.”
Quer um resultado parecido?
Cada projeto começa com um diagnóstico gratuito do cenário atual: o que já está indexado, quais buscas o seu público faz e qual é o caminho mais curto até as primeiras conversões. Veja também nossos outros cases de sucesso e o guia de quanto custa criar um site.
Perguntas frequentes
Site para clínica precisa de página separada por especialidade?
Sim. Cada tratamento tem uma intenção de busca própria. Concentrar tudo em uma página faz as especialidades competirem entre si e reduz a relevância de todas.
Como o site atende às exigências do setor de saúde?
Conteúdo assinado por profissional habilitado, sem promessa de resultado, com registro visível e linguagem alinhada às normas do conselho, além de dados estruturados adequados.
Quanto tempo até reduzir o investimento em anúncios?
Neste case, a redução começou no sexto mês, quando o canal orgânico já sustentava um volume previsível de agendamentos.
O agendamento on-line realmente aumenta o volume?
Aumentou aqui: 41% dos agendamentos ocorreram fora do horário comercial, contatos que antes se perdiam.
Vale mais reformar o site atual ou refazer?
Quando a base é lenta e a arquitetura de páginas está errada, refazer costuma custar menos do que remendar — desde que a migração preserve as URLs com redirecionamentos corretos.
Vocês acompanham os resultados depois da entrega?
Sim. O acompanhamento mensal inclui relatório de posições, tráfego, conversões e plano de conteúdo do período seguinte.