Destaques e diferenciais
- Sessões orgânicas/mês: 8.900 (+3.608%)
- Agendamentos on-line/mês: 114 (+268%)
- Participação da mídia paga: 38% (-54 p.p.)
- LCP (mobile): 1,7s (-73%)
O contexto do projeto
A clínica tinha um site antigo, lento e sem páginas por especialidade. Toda a captação dependia de anúncios pagos, com custo por agendamento crescente. Reconstruímos o site com uma página por tratamento, agendamento on-line e SEO técnico completo. Em dez meses, o tráfego orgânico passou de 240 para 8.900 sessões mensais e o volume de agendamentos vindos do canal orgânico cresceu 268%.
- Cliente
- Clínica odontológica com quatro cadeiras e cinco especialidades
- Atuação
- Bairro comercial de alta concorrência
- Período
- 10 meses de acompanhamento
Os desafios encontrados
- Site antigo com LCP acima de 6s no celular e alta taxa de rejeição.
- Uma única página genérica tentava ranquear para todas as especialidades ao mesmo tempo.
- Dependência de mídia paga: 92% dos agendamentos vinham de anúncios.
- Conteúdo de saúde sem autoria nem revisão técnica identificada, prejudicando os sinais de E-E-A-T.
- Agendamento apenas por telefone, com perda de contatos fora do horário comercial.
A solução: desenvolvimento
- Reconstrução completa com foco em Core Web Vitals: imagens responsivas, carregamento diferido e CSS crítico.
- Uma página por especialidade (implante, ortodontia, clareamento, endodontia, odontopediatria) com conteúdo autoral.
- Agendamento on-line integrado, disponível 24 horas, com confirmação automática.
- Área de equipe com foto, formação e registro profissional de cada dentista.
- Acessibilidade revisada: contraste conforme WCAG AA, foco visível e navegação por teclado.
A solução: SEO e conteúdo
- Mapeamento de intenção por tratamento, separando busca informacional de busca por agendamento.
- Schema MedicalClinic, Physician, Service e FAQPage aplicados em cada página de especialidade.
- Assinatura de conteúdo por profissional responsável, reforçando experiência e autoridade.
- Conteúdo de apoio respondendo dúvidas de pré e pós-procedimento, alimentando links internos.
- Otimização do perfil no Google com fotos da estrutura e gestão ativa de avaliações.
Resultados mensuráveis
| Indicador | Antes | Depois | Variação |
|---|---|---|---|
| Sessões orgânicas/mês | 240 | 8.900 | +3.608% |
| Agendamentos on-line/mês | 31 | 114 | +268% |
| Participação da mídia paga | 92% | 38% | -54 p.p. |
| LCP (mobile) | 6,3s | 1,7s | -73% |
| Palavras-chave no top 10 | 6 | 193 | +187 |
| Custo por agendamento | R$ 138 | R$ 44 | -68% |
Linha do tempo da execução
Mês 1
Auditoria técnica, mapeamento de intenção e planejamento editorial por especialidade.
Meses 2–3
Desenvolvimento, migração com redirecionamentos 301 e publicação.
Meses 4–6
Publicação semanal de conteúdo clínico revisado e ajustes de conversão.
Meses 7–10
Escala de conteúdo, ganho de posições e redução progressiva do investimento em mídia.
O que aprendemos com este case
- Em saúde, autoria identificada e revisão técnica são pré-requisitos de posicionamento, não um detalhe.
- Uma página por tratamento resolve a canibalização e captura a busca com intenção de agendar.
- Agendamento fora do horário comercial representou 41% dos contatos no período.
- Melhorar o LCP teve impacto direto na taxa de conversão, não apenas na nota técnica.
“A diferença mais clara foi parar de depender só de anúncio. Hoje o paciente encontra a clínica pesquisando o tratamento que precisa e agenda sozinho.”
Quer um resultado parecido?
Cada projeto começa com um diagnóstico gratuito do cenário atual: o que já está indexado, quais buscas o seu público faz e qual é o caminho mais curto até as primeiras conversões. Veja também nossos outros cases de sucesso e o guia de quanto custa criar um site.
Perguntas e respostas: Case de sucesso: site de clínica odontológica que triplicou os agendamentos on-line
Tire suas dúvidas técnicas e comerciais sobre criação de sites e SEO.
Site para clínica precisa de página separada por especialidade?
Sim. Cada tratamento tem uma intenção de busca própria. Concentrar tudo em uma página faz as especialidades competirem entre si e reduz a relevância de todas.
Como o site atende às exigências do setor de saúde?
Conteúdo assinado por profissional habilitado, sem promessa de resultado, com registro visível e linguagem alinhada às normas do conselho, além de dados estruturados adequados.
Quanto tempo até reduzir o investimento em anúncios?
Neste case, a redução começou no sexto mês, quando o canal orgânico já sustentava um volume previsível de agendamentos.
O agendamento on-line realmente aumenta o volume?
Aumentou aqui: 41% dos agendamentos ocorreram fora do horário comercial, contatos que antes se perdiam.
Vale mais reformar o site atual ou refazer?
Quando a base é lenta e a arquitetura de páginas está errada, refazer costuma custar menos do que remendar — desde que a migração preserve as URLs com redirecionamentos corretos.
Vocês acompanham os resultados depois da entrega?
Sim. O acompanhamento mensal inclui relatório de posições, tráfego, conversões e plano de conteúdo do período seguinte.
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